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紫轩酒业一季度打造营销新亮点

时间:2016-04-06 09:00?? 责任编辑:资讯中心

        本报讯(记者马达辉)今年以来,紫轩酒业企业不断尝试新的市场运作模式,优化调整产品结构,产品日趋完善,主销渠道从单一向复合渠道延伸拓展,打造营销新亮点并取得初步成效。

 

        梳理产品线。紫轩酒业目前拥有干型葡萄酒、冰酒、利口酒、葡萄烈酒(白兰地)等四大系列80多个品种,其中梅尔诺系列、赤霞珠系列干红葡萄酒是企业的核心产品,有机系列干红葡萄酒是企业的优势产品,冰酒、利口酒、葡萄烈酒是企业的特色产品。长期以来,紫轩酒业的定位致力于中高端客户,今年根据市场环境的变化,进行思路转变,让企业与市场接轨,与消费者接轨,生产亲民化的产品,与消费者需求保持同步。

 

        改变经销模式。紫轩酒业将推广与销售结合起来,从以往仅由企业策划部统一制定实施的单一模式转变为由销售一线市场主动组织实施品牌推广工作,针对不同区域、不同市场处理好品牌推广和产品推广二者的关系,力争省外大客商的招商工作有所突破。另外,近几年紫轩酒业在加大力度做好终端核心店建设和直营旗舰店建设工作的同时,努力做好“根据地”市场和重点市场大型商超、酒店的直营促销工作,同步加快了电商渠道建设,提升销量,增收创效。

 

        实施众筹战略。众筹即大众筹资或群众筹资,由发起人、跟投人、平台构成。具有低门槛、多样性、依靠大众力量、注重创意的特征,是一种向群众募资,以支撑发起的个人或组织的行为。一般而言是透过网络上的平台连结起赞助者与提案者。紫轩酒业去年11月开展VIP橡木桶酒众筹活动以来,已筹集资金800多万元。


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